El polémico caso de PURA VIDA
El polémico caso de PURA VIDA
La leche es
una fuente de proteínas esencial tanto para pequeños como para personas
adultas. El grupo GLORIA es una de las empresas que produce este producto.
Además en una empresa reconocida tanto dentro como fuera del país, se originó
en un pequeño pueblo de Arequipa, fundada por los RODRIGUEZ el 5 de febrero de
1941. Este es un claro ejemplo de EMPRESARIADO EMERGENTE. Según el autor Jaime
Althaus, este grupo fue uno de los
nuevos grupos económicos que no procede de la clase criolla ni de la
inmigración extranjera, sino del pueblo lo que originó la ruptura de la barrera
estamental. Para Althaus las fortunas se tenían que acumular compitiendo en el
mercado, produciendo más y mejor, y no consiguiendo beneficios gracias a procesos
corruptos vinculados al sistema político.
Y eso es exactamente lo que hacía el grupo Gloria.
En los
últimos meses la marca PURA VIDA perteneciente al grupo GLORIA se vio
afectado debido a una serie de sucesos.
¿PURA VIDA es realmente leche? El cuestionamiento comenzó con una denuncia en
Panamá. Una asociación de Ganaderos de este país categorizó la bebida como
“saborizante y colorante que simula ser leche pero en realidad no lo es. Por
esto, el gobierno de Panamá decidió suspender el ingreso y comercialización de
este producto en su país. Este producto era importado y vendido como si fuera
leche evaporada. Sin embargo, al contener ingredientes como lectina de soya,
algunas vitaminas, leche de soya y esencia de leche, no debería considerarse
leche. Aunque no es dañina, el problema estaría en la etiqueta, ya que se
muestra una vaca lo cual puede resultar engañoso para el consumidor. Para poder
volver a ingresar su producto al mercado panameño, el Grupo Gloria deberá
amoldar su producto según la normativa de ese país. En el texto del autor Jorge
Illa Boris, se habla de un concepto sumamente importante “La Trazabilidad”.
Esta de define como una serie de procedimientos para saber el origen y
producción de algún producto. Relacionando directamente estos conceptos con el
caso, podemos darnos cuenta de que la empresa gloria fallo en este concepto.
Debido a que, esta empresa daba otra imagen de su producto a la gente, pues los
consumidores asumían que lo que estaban consumiendo era leche de vaca, más no un
compuesto de otros productos. Este problema no solo afecto a panamá, sino que
en todos los lugares a donde el grupo gloria exporta este producto. Esto causo
que la tasa de demanda de este producto disminuyera. No obstante, el grupo
GLORIA actuó frente a esta problemática y cambio sus especificaciones
alimenticias, además “la vaca” que representaba a la LECHE PURAVIDA sería
sacada ni bien se agotara el stock.
En síntesis, podemos afirmar que el grupo Gloria forma parte
del EMPRESARIADO EMERGENTE debido a su gran capacidad de superación y de querer
hacer bien las cosas, asimismo es una de las muy pocas empresas que surgieron
en provincia y sin el apoyo del estado corroído de esos tiempos sobresalieron y
ahora son exportadores de una variedad de productos que satisfacen la necesidad
de los consumidores. Por otro lado, la marca PURAVIDA perteneciente a este grupo, está en la
necesidad de cambiar la perspectiva que ha generado esta problemática. Y para
esto es necesario el uno de la TRAZABILIDAD, este proceso empleado
correctamente hará que los consumidores sepan exactamente que están consumiendo
y además sepan de donde proviene dicho producto.
Bibliografía
Boris, J. I. (2017). Trazabilidad: El Origen a un Clic.
En O. S. Benavides, La Inevitable Globalización (págs. 71-84). Lima:
Editorial UPC.
FUENTE: GLORIA ANDINA.
(06 de Junio de 2017). Obtenido de rpp.pe:
http://rpp.pe/lima/actualidad/caso-pura-vida-como-empezo-la-polemica-sobre-la-leche-envasada-en-el-peru-noticia-1055938
Guarderas, J. d. (2008).
La Revolución Capitalista en el Perú. Lima: Fondo de Cultura Económica
.
Revista Poder. (30 de
Abril de 2015). Obtenido de Poder.pe:
https://poder.pe/2015/04/30/00122-grupo-gloria-los-arequipenos-que-forjaron-un-exitoso-conglomerado-empresrial/
Comentarios
Publicar un comentario